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Partidos Ganados | Campus Unicaja 2011 La fuerza de una identidad potente

Qué nos encontramos

Unicaja Obra Social organiza desde hace décadas tres actividades de verano muy arraigadas: la Colonia de Sabinillas (en Manilva), la Colonia de Las Delicias (en Ronda) y el Campus de Baloncesto (en Málaga). A ellas se han sumado recientemente el Campus Náutico, con sede en Cádiz, y el English Camp, que tendría lugar por primera vez en Ronda en 2011. El reto es crear una marca común para estas cinco actividades y desarrollar una acción de comunicación antes y durante los campamentos.

Nuestro planteamiento

El reto es sacar a la luz toda la magia que esconden los campamentos de verano de Unicaja Obra Social. Son unas actividades muy consolidadas, por las que pasan más de 7.000 niños cada verano y donde los participantes disfrutan de unos momentos realmente inolvidables. El reto era llevar todo ese universo más allá de los campamentos: la marca que se diseñase tendría que recoger esa fantasía y, durante las actividades, tendríamos que hacer partícipes de ella a los familiares.

El resultado

Desarrollamos una acción de comunicación integral. En la previa, se creó un logotipo para la marca 'Campus Unicaja', se diseñó la cartelería y los folletos, se elaboró un vídeo de presentación del programa de actividades y un spot para cada campamento y se crearon perfiles en las principales redes sociales. Pero el verdadero eje de toda la acción era la web, www.campusunicaja.es, donde se hizo un seguimiento al minuto de todos los campamentos. En dos meses recibió más de 60.000 visitas.

Video: Vídeo documental de presentación de Campus Unicaja

Video: Videoclip en el Campus Baloncesto 2011

Video: Spot del English Camp 2011

Video: Día especial en el Campus Playa

Video: Uno de los vídeos más entrañables del Campus Sierra

Desarrollo

Antes de las actividades, el reto era unificar las cinco bajo una misma marca. Para ello, hubo que crear una identidad que remarcase lo que tenían en común los cinco campamentos (instalaciones únicas, diversión, deporte, naturaleza, aire libre...) pero que, a la vez, señalase los matices de cada uno de ellos.

A partir de ahí

ANTES DE LAS ACTIVIDADES