Eden Comunicación

Partidos Ganados | Municipales 2.0 Una Buena Idea + Repercusión = Posicionamiento

Qué nos encontramos

Principios de 2011. En Eden Comunicación cumplimos ya dos años y medio de trayectoria pero, sin embargo, estamos inmersos en un proceso de cambio. Venimos de trabajar fundamentalmente como periodistas para medios de comunicación; y nos queremos posicionar para prestar servicios de comunicación a empresas e instituciones, fundamentalmente aprovechando las posibilidades que ofrece Internet. El reto es: ¿cómo conseguimos ese posicionamiento con un coste reducido?

Nuestro planteamiento

Evidentemente, si salimos al mercado con el mensaje "Somos los que más partido le sacamos a Internet", nadie nos 'comprará' la idea. Ni los medios ni nuestros potenciales clientes. Sobre todo si somos los últimos en llegar y venimos de un segmento de trabajo distinto. Había que demostrarlo. Por eso buscamos una manera de acreditar nuestro conocimiento... Como las elecciones municipales estaban cerca, pensamos en un estudio sobre la actividad de los políticos en las redes sociales.

El resultado

El informe 'Municipales 2.0: estudio sobre la presencia de los políticos en Twitter' nace como un análisis periódico sobre la actividad de los políticos en Twitter. Su cercanía con las elecciones municipales del 22 de mayo de 2011 y su rigurosidad (las tendencias fueron evaluándose durante seis oleadas) le hicieron ganar crédito ante los medios de comunicación. De manera indirecta, Eden Comunicación ganó marca como empresa especializada conocedora de las posibilidades que ofrece Internet.

Video: La candidata del PSOE a la alcaldía de Málaga, María Gámez, valora su participación en Twitter (Estudio Municipales 2.0)

Video: Mariví Romero habla sobre las claves de su presencia en Twitter con motivo del estudio Municipales 2.0

Video: Francisco Conejo (PSOE) habla de su actividad en Twitter con motivo del estudio Municipales 2.0

Desarrollo

¿Qué papel iban a jugar las redes sociales en la campaña electoral? La realidad era que todos los candidatos a la alcaldía de Málaga por los principales partidos políticos anunció su presencia en herramientas como Twitter o Facebook, pero nadie sabía a ciencia cierta qué incidencia iba a tener aquello en el resultado final de los comicios.

En la empresa sugerimos contribuir a ese interés creciente a través de nuestro estudio 'Municipales 2.0', con el que iríamos midiendo durante seis oleadas repartidas por la campaña electoral la presencia de los políticos en Twitter. Nos fijaríamos en criterios cuantitativos (su actividad, el seguimiento que generaban, etc.) y en criterios cualitativos (si 'tuiteaban' bien o mal, si respondían al resto de usuarios o si usaban bien el lenguaje).

El resultado fue un informe que generó un enorme impacto en la prensa local. La clave: haber abordado un tema de actualidad justo en el momento adecuado. Nuestro beneficio: haber colado el nombre de Eden Comunicación en noticias que fueron muy comentadas aquellos días en Málaga. Eso solo pudo hacerse porque el producto (el estudio) era bueno y respetado por los periodistas.

Estas fueron algunas de las apariciones en medios que se consiguieron en aquellas fechas:

A raíz de 'Municipales 2.0', algunos profesionales de Eden Comunicación fueron invitados a tertulias de radio o entrevistados en distintos medios. Con todo esto, la empresa consiguió su objetivo de posicionarse en un segmento muy concreto empleando solo recursos propios.

El ejemplo es válido para muchos casos que de compañías que piensan que no generan contenidos suficientes como para conseguir repercusión mediática. Una buena idea, bien trabajada, llama a la repercusión. De ahí al posicionamiento deseado hay solo un paso.